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  • 【市場觀察】滿足消費者需求 集成吊頂贏得市場的法寶…

      集成吊頂品牌塑造還處于高速發(fā)展時期,企業(yè)之間競爭異常激烈,有實力的集成吊頂企業(yè)在品牌和渠道建設(shè)方面投入了相當大的力度,品牌形象統(tǒng)一和建設(shè)、大規(guī)模投放廣告、終端店面升級、引進數(shù)字營銷等。因而消費者對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的投訴絡(luò)繹不絕,導致一些集成吊頂品牌始終無法打開二三線城市的集成吊頂市場。   海創(chuàng)集成吊頂認為,集成吊頂行業(yè)發(fā)展到一定階段,企業(yè)之間的競爭將最終落足于用戶,而抓住用戶體驗,最大化滿足用戶需求才是集成吊頂企業(yè)贏得市場的終極法寶。 消費者的情感訴求  用戶體驗成為消費者的首要訴求,給產(chǎn)品漂亮的包裝、吸引眼球的名字不是產(chǎn)品的用戶體驗的全部,應(yīng)該更注重產(chǎn)品的舒適性、安全性和實用性。消費者最大化的擴充集成吊頂?shù)目臻g,但殊不知日常生活中,消費者在使用此類集成吊頂時,要費很大氣力來取衣物,反而造成了不好的用戶體驗,影響了集成吊頂?shù)匿N售。因此,提高產(chǎn)品用戶體驗要從實際出發(fā),不能憑空想象。 集成吊頂發(fā)展需要自律  一個企業(yè)如果沒有良好的品質(zhì)形象,不尊重用戶體驗,遲早會被用戶遺棄,更別說贏得市場,給整個集成吊頂行業(yè)的品牌塑造之路難上加難。集成吊頂企業(yè)要想贏得市場,除了擴大營銷渠道、豐富營銷手段外,應(yīng)該承擔更多的社會責任。因此,集成吊頂企業(yè)發(fā)展不是立足于打壓對手,詆毀對手,而要努力做到嚴于律己,勇于承擔社會責任,共同維護集成吊頂行業(yè)良好的發(fā)展環(huán)境,提高行業(yè)競爭水平。 服務(wù)要滿足情感的歸屬感  現(xiàn)在消費者投訴企業(yè)的類別中,大部分都是關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品的服務(wù),關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的投訴已經(jīng)不占主要。有人戲說集成吊頂行業(yè)就是服務(wù)行業(yè),可見服務(wù)在企業(yè)整個產(chǎn)品營銷過程中的作用,不論是在集成吊頂前期的實地測量、樣式設(shè)計到后期的安裝、維護,集成吊頂行業(yè)中的服務(wù)體現(xiàn)的非常明顯。因此,企業(yè)要建立一套完善的產(chǎn)品服務(wù)體系,本著為消費者服務(wù)的理念,全心全意服務(wù)于消費者,抓住消費者的情感歸屬。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂企業(yè)嚴把質(zhì)量 提升品牌形象…

      隨著時代的變遷,人們經(jīng)濟生活條件的逐步改善,人們越來越追求品質(zhì)生活、雅致生活,對家居裝修風格的一致性與協(xié)調(diào)統(tǒng)一性提出了更高的要求。集成吊頂企業(yè)也要不斷提高自身核心競爭力來滿足不同消費者更高層面的精神需求。   企業(yè)要提高自身的產(chǎn)品質(zhì)量,嚴把質(zhì)量關(guān)是關(guān)鍵。其次,要提升產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新。在堅持自身品牌定位的前提下,學習和借鑒優(yōu)秀作品,積極設(shè)計構(gòu)思出具有創(chuàng)造性的經(jīng)典作品,并且關(guān)注目標顧客對整體風格的理解,突出產(chǎn)品的實用、時尚,或體現(xiàn)文化底蘊,提供給顧客個性化的想象空間。   此外,終端展廳或?qū)Yu店的設(shè)計也極為重要。展廳或?qū)Yu店的設(shè)計風格及現(xiàn)場效果將在潛移默化中影響顧客對集成吊頂產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌的印象?,F(xiàn)在的消費者都比較注重感官效果與檔次品位,因此,展廳的設(shè)計也應(yīng)在這方面有所加強,要讓消費者得到一種視覺享受,達到“心有所盼、眼有所見”的效果。   當前,消費者的日益成熟和市場的透明化,使得各商家的經(jīng)營策略必將有所調(diào)整。有實力的集成吊頂企業(yè)開始尋求機會與房地產(chǎn)商合作,開拓工程項目;而在集成吊頂零售市場和家裝需求等方面,也體現(xiàn)出了新的營銷思路。   目前整個集成吊頂行業(yè)還處于戰(zhàn)國群雄逐鹿階段,還未出現(xiàn)絕對的領(lǐng)導品牌。對于整個全國市場來說,購買集成吊頂?shù)娜巳哼€是只占整個消費群體的30%左右,很多消費者在選購集成吊頂過程中,存在盲目性和相關(guān)的購買經(jīng)驗、知識,大多是憑自己感覺來購買。對于還沒有被完全開拓的市場來說,集成吊頂?shù)男袠I(yè)市場前景發(fā)展巨大,商家更應(yīng)考慮如何做好自己的產(chǎn)品品牌,從而使品牌深入人心。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂品牌聯(lián)盟 誠信是成功的關(guān)鍵…

    品牌商家聯(lián)盟是必然的趨勢   每個建材商家都有自己的想法、獨特的經(jīng)營理念,因此在品牌聯(lián)盟之間的合作過程或多或少都會出現(xiàn)意見分歧,甚至很多聯(lián)盟出現(xiàn)半路“夭折”的現(xiàn)象。據(jù)業(yè)界人士透露,商家間的品牌聯(lián)盟,意味著建材市場的重新洗牌,這種強強聯(lián)合、互幫扶持將緩解金融風暴的重壓,是當前必然的趨勢。不過商家之間的品牌聯(lián)盟,能否在劇烈的市場競爭中屹立不倒,經(jīng)得起風雨還是關(guān)鍵。有不少的聯(lián)盟成員群龍無首地齊聚一堂,整個聯(lián)盟沒有明確的發(fā)展思路,沒有完整的組織構(gòu)架,也沒有一個得力的牽頭人,因此往往在重要的環(huán)節(jié)大家都各執(zhí)一詞,很容易就出現(xiàn)了意見不一致。例如反映在集中宣傳推廣的費用等問題上,由于各聯(lián)盟商家之間的思路、方向各異,因此難以達成共識。   經(jīng)營集成吊頂3年的付先生卻告訴小編,商家之間的聯(lián)盟固然是好事,因為各盟聯(lián)商之間在獨立的財務(wù)核算的基礎(chǔ)上又實現(xiàn)資源共享,所以在共擔風險的同時,還降低成本開支。不過在沒有組織核心和品牌實力的前提下,對于商家而言,聯(lián)盟也是一把雙刃劍,一方面要在保留客戶和產(chǎn)品最低價格的雙重壓力,另一方面,也要處理好商家的利益問題。如果各干各的或者有部分的聯(lián)盟成員在聯(lián)盟利用這面大旗下招搖撞騙,往往會禍及整個聯(lián)盟,讓聯(lián)盟成員深受其害。對此聯(lián)盟的相關(guān)人員表示,在品牌之間的聯(lián)盟必須謹慎,在當前的經(jīng)濟環(huán)境下,在擴大聯(lián)盟的前提下,更要注重于聯(lián)盟的管理,商家通過團結(jié)一致、互相探討,聯(lián)盟必須有明確的目標來共同管理,來實現(xiàn)共贏,而不是一盤散沙。 結(jié)盟后誠信很重要   對于五花八門的促銷廣告,聯(lián)盟促銷異軍突起,在眾多參差不齊的促銷中,有不少市民對于“聯(lián)盟促銷”表示疑惑:聯(lián)盟促銷與團購有什么不同,這樣的聯(lián)盟到底便宜了誰?是優(yōu)勢互補還是借勢炒作?對此,記者采訪了相關(guān)的人員,他們各抒己見。   海創(chuàng)集成吊頂負責人表示,新推出的“聯(lián)盟式”促銷將一改先前的折上折銷售方式,以商品累計送現(xiàn)金券來給消費者實惠。市民只有在聯(lián)盟指定的商家中購買商品累計到一定金額,就可獲取一定現(xiàn)金券,此券可當現(xiàn)金抵用,讓消費者在選購的過程中實實在在享受到品牌聯(lián)盟的優(yōu)惠。某櫥柜的工作人員梁小姐告訴記者,“聯(lián)盟”式的促銷選擇商家時,都是按照裝修類別選擇的,而且?guī)缀跄依讼M者裝修所需的所有大類裝修材料。消費者可以在聯(lián)盟商家買全所需要的所有裝潢材料,既能幫助消費者節(jié)省費用,也可以節(jié)省時間。   對此,曾經(jīng)參加過品牌聯(lián)盟團購的吳先生表示,這種形式能夠集納目前中山市場上最有代表性的建材、家居品牌,對于消費者來說,真正能以較實惠的價格實現(xiàn)“一站式”的選購,滿足消費者多方面的需求。不過也有部分市民認為,聯(lián)盟只不過是一種炒作,虛有其表。正在忙于裝修的黃小姐表示,參加“聯(lián)盟”的品牌都價格不菲,雖然能享受一些優(yōu)惠,但價格仍然有“水份”,加上自己的裝修費有限,如果全部用這些產(chǎn)品,自己的裝潢預算肯定超支。有業(yè)內(nèi)人士表示,“結(jié)盟之后是否做到誠信很重要,真正的聯(lián)盟不只是一個名頭,而是要有聯(lián)盟公約、規(guī)章制度,操作規(guī)程、質(zhì)量標準、售后服務(wù)甚至一些細節(jié)都要有統(tǒng)一的標準,只有這樣才能取得消費者信任,才能在競爭中立于不敗之地。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂?shù)漠斀窳髸r尚裝修方式…

      現(xiàn)如今,集成吊頂裝修已經(jīng)成了家裝中不可或缺的一部分,精美的吊頂裝修能為整個家居環(huán)境增色不少,恰到好處的色彩、位置、材質(zhì)等等應(yīng)用能為家居營造出一派和諧的藝術(shù)氛圍。那怎樣裝修才能達到恰到好處的效果呢?海創(chuàng)集成吊頂這里為大家總結(jié)了六條吊頂裝修的常用藝術(shù)手法,希望對家裝的小伙伴們有借鑒作用。 1、對比  對比是廚房與衛(wèi)生間吊頂設(shè)計中慣用的一種方式。這種方式是藝術(shù)設(shè)計的基本定型技巧,它把兩種不同的事物、形體、色彩等作對照,如方與圓、新與舊、大與小、黑與白、深與淺、粗與細等等。通過把兩個明顯對立的元素放在同一空間中,經(jīng)過設(shè)計,使其既對立又和諧;既矛盾又統(tǒng)一,在強烈反差中獲得鮮明對比,求得互補和滿足的效果。 2、和諧  和諧包含協(xié)調(diào)之意。它是在滿足功能要求的前提下,使各種室內(nèi)物體的形、色、光、質(zhì)等組合得到協(xié)調(diào),成為一個非常和諧統(tǒng)一的整體。和諧還可以分為環(huán)境及造型的和諧、材料質(zhì)感的和諧、色調(diào)的和諧、風格樣式的和諧等等。和諧能使人們在視覺上,心理上獲得寧靜、平和的滿足。 3、色調(diào)  色調(diào)是構(gòu)成造型藝術(shù)設(shè)計的重要因素之一。不同顏色能引起人視覺上不同的色彩感覺。如紅、橙、黃的溫暖感很強烈,被稱為暖色系;青藍綠具有寒冷、沉靜的感覺,被稱為冷色系。在室內(nèi)設(shè)計中,可選用各類色調(diào)構(gòu)成,色調(diào)有很多種,一般可歸納為“同一色調(diào)、同類色調(diào)、鄰近色調(diào)、對比色調(diào)”等,在使用時可根據(jù)環(huán)境不同靈活運用。 4、獨特  許多業(yè)主很講究個性,獨特正是他們所追求的。設(shè)計師為追求獨特,就要突破原有規(guī)律,標新立異,引人注目。在大自然中,“萬綠叢中一點紅,沙漠中的綠洲”,都是獨特的體現(xiàn)。獨特是在陪襯中產(chǎn)生出來的,是相互比較而存在的。在廚房與衛(wèi)生間吊頂設(shè)計中特別推崇有突破的想象力,以創(chuàng)造個性和特色。 5、對稱  對稱是形式美的傳統(tǒng)技法,是人類最早掌握的形式美法則。對稱可采用絕對對稱和相對對稱。上下、左右對稱,同形、同色、同質(zhì)對稱被稱為絕對對稱;而在廚房與衛(wèi)生間吊頂中采用的是相對對稱,對稱給人感受秩序、莊重、整齊即和諧之美。 6、延續(xù)  通常情況下,設(shè)計師忽略運用延續(xù)的設(shè)計方法。具體而言,物體的外表形狀,能夠有規(guī)律地向上或向下,向左或向右,連續(xù)下去就是延續(xù)。這種延續(xù)手法運用在空間中,使空間獲得擴張感或?qū)蜃饔?,甚至可以加深人們對環(huán)境中重點景物的印象。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂:賣吊頂還是賣生活方式?…

      正如星巴克雖高價但是仍受追捧一樣,集成吊頂行業(yè)也出現(xiàn)了類似現(xiàn)象。作為新興行業(yè),集成吊頂價格已經(jīng)遠高于普通吊頂,即便如此,購買集成吊頂?shù)念櫩鸵廊悔呏酊F,源源不斷。是什么因素驅(qū)動人們購買“高價”的集成吊頂?海創(chuàng)集成吊頂認為,目前的集成吊頂企業(yè)賣的已不單單是吊頂產(chǎn)品,更多的是一種生活方式,而后者在消費者中發(fā)揮了主導作用。 消費者選購產(chǎn)品的要求 集成吊頂“價高”受追捧的背后   產(chǎn)品自身功能的強大  集成吊頂最明顯的優(yōu)越性便是“集成”功能,安裝的“模塊化、自組式”,它將扣板與電器完美地搭配在一起,保證在短時間內(nèi)完成整個吊頂安裝,減少了傳統(tǒng)吊頂?shù)慕ㄖc環(huán)境污染,更為重要的是能滿足不同消費者對家裝的不同需求,這也是造成目前傳統(tǒng)吊頂“沒落”的一大原因。   而隨著行業(yè)對產(chǎn)品功能的不斷完善與設(shè)計的不斷創(chuàng)新,集成吊頂也已沖破廚衛(wèi)空間的桎梏,走向更為廣闊的的臥室、書房、餐廳、客廳等整體家裝領(lǐng)域。對于其未來在產(chǎn)品方面的創(chuàng)新與功能開拓,潛力無窮。   追求高質(zhì)量的生活方式  據(jù)《2013-2017年中國集成吊頂行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》數(shù)據(jù)顯示,集成吊頂行業(yè)2010年的市場需求量已經(jīng)超過100個億,在家裝品項中已占據(jù)了不可忽視的地位。而其中約6成左右的消費者不僅僅是因為集成吊頂產(chǎn)品的優(yōu)越性,更多的是認為集成吊頂代表了他們的一種價值觀,一種生活方式。 高品質(zhì)的生活享受   相比較傳統(tǒng)吊頂而言,集成吊頂能提供更高質(zhì)量的生活方式。首先是安全、健康和舒適的生活方式,海創(chuàng)集成吊頂?shù)摹皠?chuàng)享健康生活”,首創(chuàng)產(chǎn)品空調(diào)型取暖器帶給人們高品質(zhì)的生活環(huán)境。   其次是個性化定制的生活需求,如海創(chuàng)致力于打造全能吊頂,將復式、全能、時尚等個性化元素作為產(chǎn)品的一大賣點,滿足了現(xiàn)代人對家裝的個性渴望。此外,風格多樣的吊頂產(chǎn)品風格也讓消費者能生活在現(xiàn)代、歐式、田園、中式等“自我打造”的家居空間中。   由此可見,集成吊頂為人們帶來的影響,已經(jīng)遠遠超越了有形的物質(zhì)范疇,這些優(yōu)質(zhì)的生活方式必然可以搶占消費者的心智資源。   販賣生活方式是集成吊頂行業(yè)大勢所趨  社會進步和時代變遷已在潛移默化中將消費者對于產(chǎn)品的表面追求轉(zhuǎn)化成了更深層次的精神追求,而這樣的趨勢在現(xiàn)今愈演愈烈,各大企業(yè)也緊緊抓住此商機,轉(zhuǎn)變思路,升級產(chǎn)品,將“販賣生活方式”“販賣價值觀”的觀點提到面上,且成效頗豐。集成吊頂作為現(xiàn)代家居生活的新產(chǎn)物,它所最終想帶給消費者的,也同樣是一種價值觀,一種個性化的生活方式和生活夢想。海創(chuàng)認為,販賣生活方式終將是未來集成吊頂行業(yè)的大勢所趨。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美” 原文轉(zhuǎn)載:中國吊頂網(wǎng)more+
  • 【市場觀察】聚焦“雙十一”售后亦是集成吊頂企業(yè)著重點…

      雙十一購物狂歡節(jié)越來越近,打開淘寶、天貓,關(guān)于雙十一的廣告鋪天蓋地。這是一場讓利消費者的全場五折大促,也是一場電商硝煙彌漫的市場爭奪戰(zhàn)爭。對于去年雙十一創(chuàng)下總銷售額191億的神話,今年廠商、物流公司、買家都已經(jīng)做好了奮戰(zhàn)的準備了。對于消費者來說,價格無疑是最受他們關(guān)注的,在集成吊頂促銷戰(zhàn)中,完善的售后亦是消費者關(guān)注的焦點。   有些消費者僅僅是因為價格吸引而關(guān)注產(chǎn)品,這些消費群體都是具有潛在需求的人群,企業(yè)應(yīng)避免由于價格低廉而產(chǎn)生的售后服務(wù)不到位的問題,誠信銷售。   在售后服務(wù)時要注意傳播品牌文化,獲取消費者對于該品牌和產(chǎn)品的認知,力主將價格優(yōu)勢客戶轉(zhuǎn)變成品牌忠誠度客戶,這就要求在安裝、保修、保養(yǎng)咨詢、情感體驗上做到位,畢竟集成吊頂本質(zhì)上是體驗式消費,只關(guān)注利益而忽略消費者訴求的企業(yè)必定走不遠,客戶需求才是利益來源。最好的狀況是雙十一過后,出現(xiàn)了更多的回頭客,由雙十一帶來了明顯的口碑效益。   同時要調(diào)查統(tǒng)計有多少消費者不僅僅因為價格還考慮了其他因素選擇產(chǎn)品,其中質(zhì)量、原材料、設(shè)計、品牌等占的比重,以更好地促進產(chǎn)品和品牌升級。   當然,雙十一還應(yīng)注意制造商和渠道商的利益共存,有些廠家直接利用電商平臺做促銷,從而導致零售商在促銷時沒法放寬力度,這樣無疑會挫傷渠道商的銷售積極性。而渠道商也應(yīng)注意促銷力度,控制商品價值損害,以保護制造商利潤。   雙十一已經(jīng)不完全是淘寶的節(jié)日,是眾多網(wǎng)商與網(wǎng)購用戶的集體狂歡,購物氛圍遠超傳統(tǒng)節(jié)日。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】小區(qū)推廣 集成吊頂行業(yè)的第二戰(zhàn)場…

      店面是集成吊頂行業(yè)的第一戰(zhàn)場,那么,小區(qū)便是集成吊頂行業(yè)的第二戰(zhàn)場。其與客戶群體接觸緊密,對產(chǎn)品的宣傳通常有先入為主的作用,因而也成為集成吊頂促銷和推廣的主攻方向??梢哉f,小區(qū)推廣的好壞直接影響了店面的銷售,加強小區(qū)推廣和促銷也成為集成吊頂行業(yè)的必要手段。如何有效進行小區(qū)推廣,以達到宣傳效果的最大化呢?海創(chuàng)集成吊頂總結(jié)了以下幾大常見方法。   搶先一步做推廣  對目標重點小區(qū)可集中廣告采取宣傳轟炸,比如在小區(qū)主要進出口通道顯著位置做大幅廣告畫,拉橫幅,電梯廣告,業(yè)務(wù)單頁宣傳等。重點小區(qū)廣告要盡可能做到先行一步,走在同行的前面,以直接強化該品牌在客戶腦中的印象,進而直接影響到店面的銷售量。如果遇到同行或者競爭對手已經(jīng)先行一步,必須想辦法在小區(qū)里面做上廣告,否則難免在推廣方面處于弱勢地位。   重點小區(qū)組織團購  在新小區(qū)交房時期或其它重要節(jié)日,組織一次小區(qū)的團購活動。團購活動可分兩種:第一是自行組織團購活動,提前進行轟炸式廣告宣傳,制定好團購活動方案等;第二是聯(lián)合相關(guān)行業(yè)一起團購,有效降低成本,增強團購的宣傳效果,提高團購成功率。   重點小區(qū)征集樣板房  爭取在重點小區(qū)安裝樣板房,即使是免費都可以做。一套免費樣板的集成吊頂能為店面帶來十幾套乃至幾十套的效應(yīng)。樣板房可以更為直觀地展現(xiàn)集成吊頂產(chǎn)品特色,便于客戶了解,同時也方便小區(qū)的下一步拓展,對店面的銷售活動起到良好的輔助作用。   小區(qū)內(nèi)建“店面”  在重點小區(qū)里租一間空房,擺放一兩套樣板。與其投放那么多錢做小區(qū)廣告,不如花多一點錢在小區(qū)里面租一間店鋪或已有業(yè)主的毛坯房作為臨時的“店面”。建這樣的“店面”有兩個好處:一是方便業(yè)務(wù)員進駐小區(qū)進行宣傳和推廣;二是可以快速成交,業(yè)主不用再到店面,只要在小區(qū)內(nèi)就可定下所需產(chǎn)品。對于那些工作繁忙沒時間到店面選購的客戶,這是非常有效的途徑。   小區(qū)建“店面”有兩種方式:第一種可以自行建立一個店面;第二種可以聯(lián)合其他品牌,  比如家裝公司、地板、瓷磚等品牌同行一起建立店面,這種方式不但節(jié)省成本,還可以共享客戶資源,使得小區(qū)推廣效果最大化。   小區(qū)后期的跟進推廣及服務(wù)  很多品牌在小區(qū)交鑰匙后,便失去了后續(xù)推廣的熱情,認為小區(qū)推廣只需在業(yè)主進駐的那一段時間。其實不然,很多地區(qū)的小區(qū)在交鑰匙后,業(yè)主并不急于裝修或者入住,有些甚至會在幾年后才進行裝修。因此前期收集到的小區(qū)業(yè)主信息不能丟,定期進行后期跟進和服務(wù)很有必要??梢圆捎枚绦呕蛘甙菰L的形式對還沒有訂購自己品牌產(chǎn)品的業(yè)主進行服務(wù)和跟進,采用循環(huán)的回訪方式,一個不漏的篩選。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂市場競爭營造良好環(huán)境是首要…

      目前我國集成吊頂行業(yè)生產(chǎn)制造能力已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模,但由于行業(yè)進入門檻較低,集成吊頂市場魚龍混雜。縱觀市場,因為沒有統(tǒng)一標準,集成吊頂產(chǎn)品的質(zhì)量也是良莠不齊,潛在問題繁多。 集成吊頂市場不作為讓非法者有機可乘   其實,集成吊頂市場有點“亂”,已不是啥行業(yè)秘密了。報價有貓膩,材料經(jīng)常相互“串門”……等等行業(yè)潛規(guī)則,隨網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來被曝光了??蓪τ诙鄶?shù)消費者而言,局限的“糾正”行為,并不能真正意義上給予市場良好的購物環(huán)境,關(guān)鍵還得需要集成吊頂行業(yè)的“直覺”。簡單說,集成吊頂市場的亂局,主因還是集成吊頂行業(yè)的不作為,只會盲目追求業(yè)績的市場體現(xiàn)。 企業(yè)盲目追求利潤擾亂市場   一葉障目,集成吊頂企業(yè)盲目的追求利潤,致使集成吊頂市場有點“亂”,使得市場消費環(huán)境變得惡劣。雖有部分集成吊頂企業(yè)正在“糾正”,清新市場購物環(huán)境??上溯p言微,僅有的市場“糾正”言論亦被鋪天蓋地的活動信息淹沒了。在這種情況下,集成吊頂行業(yè)有責任有必要肅清市場,還消費者一個良好的購物環(huán)境。 營造良好環(huán)境是首要   作為發(fā)展?jié)摿薮蟮募傻蹴斝袠I(yè),提升消費體驗的首要因素便是營造良好的購物環(huán)境。從行業(yè)競爭方面、產(chǎn)業(yè)鏈方面入手,尋求市場環(huán)境的改變。行業(yè)競爭方面,集成吊頂行業(yè)要建立合理、有序的競爭機制,避免盲目的價格競爭,讓劣質(zhì)集成吊頂鉆了空子;產(chǎn)業(yè)鏈方面,集成吊頂行業(yè)要提升市場銷售渠道,完善生產(chǎn)工藝,尤其是防偽之類的標示,從根本上杜絕劣質(zhì)集成吊頂?shù)氖袌隹臻g。當然,任重道遠,為消費者提供“優(yōu)質(zhì)”的購物環(huán)境,集成吊頂行業(yè)或有一段路要走。   集成吊頂市場應(yīng)該提倡良性競爭,努力創(chuàng)造一個良性企業(yè)的環(huán)境,把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向市場。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】質(zhì)價比是集成吊頂產(chǎn)品的核心競爭力…

      集成吊頂市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn),漸漸成為這個集成吊頂市場消費的價格導向。低價格往往受到消費者的青睞,然而作坊式集成吊頂?shù)馁|(zhì)量真是讓人“嘆為觀止”。   雖然目前集成吊頂市場上,品牌和服務(wù)建設(shè)已成為集成吊頂企業(yè)競爭的新焦點,但集成吊頂企業(yè)要想獲得長遠發(fā)展,根本仍在集成吊頂產(chǎn)品本身。除了產(chǎn)品質(zhì)量必須保證外,產(chǎn)品還有諸多其他性能也應(yīng)以符合消費者需求為出發(fā)點。   集成吊頂不是高技術(shù)產(chǎn)品,但是卻有部分集成吊頂商家鐘情“概念”炒作,把扣板厚度作為賣高價格的理由; 部分商家誤導消費者輔材很關(guān)鍵,全金屬結(jié)構(gòu)最佳;還有不少黑心商家隨意拼湊劣質(zhì)電器,實施低價打包銷售戰(zhàn)術(shù)等等。這些集成吊頂商家鐘情于炒作這些虛幻的概念,實際是為其產(chǎn)品價格的虛高尋找借口。   同時,一些小企業(yè)、小作坊由于自身條件的限制,無法采用先進設(shè)備,其產(chǎn)品質(zhì)量也就難以保證,而為了參與市場競爭,只有降低產(chǎn)品的價格。   對于集成吊頂企業(yè)來說,產(chǎn)品的質(zhì)價比是產(chǎn)品的核心競爭力,但產(chǎn)品的設(shè)計、服務(wù)也是產(chǎn)品質(zhì)價比的重要組成部分。產(chǎn)品質(zhì)價比高會帶動終端、品牌和營銷優(yōu)化,而品牌、生產(chǎn)、服務(wù)水平的提高,也將使產(chǎn)品的質(zhì)價比得到進一步提升,所有集成吊頂產(chǎn)品的質(zhì)價比不單只是產(chǎn)品的品質(zhì)。   由此看來,質(zhì)價比之戰(zhàn)不僅僅促進集成吊頂市場進行有效的重整和洗牌,而且將會把一些不符合市場競爭要求的集成吊頂企業(yè)淘汰出局,提升整個行業(yè)競爭的檔次,促使行業(yè)走向規(guī)范化,使集成吊頂行業(yè)朝著快更好的方向發(fā)展。   放棄價格戰(zhàn),轉(zhuǎn)而專注提升服務(wù)、打造品牌形象,在短期內(nèi)會犧牲品牌的成長性和業(yè)績,相應(yīng)的市場份額也有可能因競爭對手的低價策略而有所喪失。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
  • 【市場觀察】集成吊頂終端建設(shè)發(fā)揮品牌核心地位…

      集成吊頂企業(yè)現(xiàn)在都流行“終端為王”這一說法,表現(xiàn)出終端在集成吊頂產(chǎn)物營銷中的非凡地位。終端建設(shè)在品牌塑造和銷量提升等方面發(fā)揮的核心地位和戰(zhàn)略作用也越發(fā)凸顯。   很多集成吊頂品牌,沒有明確出自己的競爭對手,從而衰弱自己的終端競爭力。需要怎么做才能提升自己的競爭力。作為競爭力的最大體現(xiàn)為三大點: 第一,產(chǎn)品賣點要掌握核心   沒有產(chǎn)品一切都是空談,沒有核心產(chǎn)品想在眾多品牌中脫穎而出簡直是無稽之談。很多跨界品牌沒有自己的研發(fā)團隊,沒有核心的產(chǎn)品賣點。他們都有的共性就是模仿。模仿一些品牌,或者直接使用他人品牌的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品到了市場絕對是沒有任何競爭力可言。 第二,終端展示要展示精髓   熟話說得好,人靠衣裝馬靠鞍,狗配鈴鐺跑的歡。集成吊頂?shù)恼箯d陳列無疑就是這句熟語當中的衣裝和鞍。集成吊頂必須就是陳列品。因為它具有審美的價值。既然它具有審美的價值,那么,陳列就顯得格外重要。   無論您的品牌多么的強勢,無論您的產(chǎn)品多有特別,如果您的展廳無法體現(xiàn)出來,那么您的產(chǎn)品再美也沒有用。所以,終端展示成為了跨界品牌的核心競爭力之一。忽視展廳陳列的集成吊頂品牌終究是走不遠。 第三,終端培訓要抓住要點   我們知道,只要是陳列品,就必須要人去解釋。只要有人參與,就必須要有統(tǒng)一的培訓。培訓是集成吊頂行業(yè)的一大死穴。再好的集成吊頂,必須是需要人去導購。必須要有人去設(shè)計,必須要有人去安裝,必須要有人去維護做售后,必須要有人管理。   集成吊頂培訓更加的獨特,在集成吊頂行業(yè),所有品牌的培訓都是非常合理和常規(guī)的。比如,導購的培訓。廠家一定是從產(chǎn)品的知識開始培訓,強化品牌的優(yōu)勢和產(chǎn)品的優(yōu)勢。這一點毋庸置疑。但是,在行業(yè)迅速發(fā)展,競爭品牌如雨后春筍般快速發(fā)展的時代。如果,你的品牌導購跟其他品牌導購沒有區(qū)別,客戶選擇你的幾率就會少很多,如果你的品牌沒有對手的強大,那么培訓就應(yīng)該比對手強大,否則你的訂單一定會被對手搶走。   終端是品牌的第一道風景線,其建設(shè)標準化與否將在消費者內(nèi)心形成對品牌的識別意識。只有統(tǒng)一的終端形象建設(shè)才能加深品牌的辨別,否則無法在消費者的內(nèi)心植下深刻的品牌印記。   海創(chuàng)-“創(chuàng)造美”more+
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